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假粉假稿黑公关 代表李国武:自媒体营销号应加大监管力度 [复制链接]

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      红网时刻1月16日讯(记者 冯钧)借助自媒体营销是现在许多企业重要的营销方式之一。然而,目前我国自媒体营销还存在不少灰色地带,企业一不小心就掉坑里,赔钱又赔名声,甚至伤筋动骨,一蹶不振。正在召开的湖南省十三届人大三次会议上,人大代表、湖南省十三村食品有限公司经理李国武今天接受采访时表示,他将向大会提出建议,加大自媒体营销号的监管力度。
      
      灰色地带造成双输局面
      
      “就在去年下半年,我看到一条在微信圈流传很广的长文章,讲述了一家深圳的创业企业与自媒体头部机构合作,采用人气网红开展促销活动,结果销量竟然为零的事情。最后经过企业负责人调查,网红天文数字的粉丝量是假的,实时的销量也是假的。虽然这个事情可能与实际情况会有出入,但是却反映出自媒体营销号存在不少问题。”李国武忧虑地说。他自己也是办企业的,从事食品加工和销,借助自媒体营销号促销让他既关注又担心。
      
      在百度上搜索关键字“自媒体营销号”,页面跳出不少负面信息,“套路深”“整顿”成为高频词。网友们反映的问题集中在标题党失实报道扰乱社会秩序、黑公关敲诈企业、机器刷流量、花钱买粉等方面。“这些套路让企业很容易受伤。现在不少企业对于自媒体营销号从最初的充满期待变成不敢搭理,这样的局面是双输的。”李国武说。
      
      相关法律法规亟待完善
      
      李国武说,目前由于相关法律法规的不完善,网络营销的造假问题、侵权问题、安全问题大量涌现,影响了企业和顾客之间营销活动的正常运行,互联网直播带货的广告宣传、软文广告、朋友圈广告、社交产品发布广告等情况很难得到有效监管。黑稿、营销号等自媒体乱象已严重扰乱网络舆论,影响营商环境,妨碍市场正常秩序。
      
      他建议,进一步完善广告法互联网信息服务管理办法等法律法规的配套规章,出台专门的网络营销管理办法,针对网络营销主体登记、网络消费欺诈、网络不当广告行为、网络格式条款、消费者权益保护等问题作出明确的解释,用法律的手段保障网络营销活动正常,以利于市场经济的健康、有序、稳定运行。
      
      严打自媒体营销违法行为
      
      自媒体营销违法行为影响营商环境、妨害市场正常秩序。李国武建议要严打各种自媒体营销号的违法行为。他认为,应进一步明确市场监管、文化、经信、公安等监管部门职责,形成协同监管合力,坚决打击扰乱互联网经营秩序和信息传播秩序的现象。
      
      特别是要发挥群众的力量,政府应该引导市民通过电话、QQ、微信实现网络空间报警,从而对网络信息进行直接的干预或控制活动,提高打击的主动性和时效性。对利用互联网造谣、诽谤或者发表、传播其他有害信息,构成犯罪的,依法追究责任。
      
      自媒体运营平台应该明确自身义务,严格遵守国家网信办发布的即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定,审核账号的身份和资质。对违规发布和直播等行为,视情节严重采取警示、限制发布、暂停更新、关闭账号、永久封禁等措施。
      
      “对于刷假粉、造假流量的行为,应该运用新技术和新模式进行监管。如由国家权威机构在各大平台安装服务器专用监控软件,一旦发现违法行为,可以采取帐号封禁整顿等措施。”李国武建议。
      
      培养新时代正能量营销网红
      
      网红是自媒体营销中的“主角”之一,特别是带货直播的网红同时也起到行为示范的作用。然而,在自媒体营销过程中,一些网红存在炒作过度的现象,过度的商业运营导致推广内容质量有低俗化倾向,潜移默化影响大众审美。
      
      李国武认为,新时代的“网红”应该是充满正能量的。在营销过程中,应该遵守社会道德,认同主流价值观,切实规范好自己的言语和行为,传递正能量信息。
      
      “网红提高自身素质,也可以让广大网民增强对于自媒体营销的信心,从而愿意购买网红推荐的产品,从而营造双赢的局面。”他说。
      
      
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